2014年手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年 中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示如果以述的一切變成現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)有智能手機(jī)商業(yè)生態(tài)將根本性的變革。現(xiàn)有手機(jī)生態(tài)結(jié)構(gòu)是封閉的，手機(jī)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到銷售，由廠家來(lái)主導(dǎo)，用戶很難參與其中。雖然小米等廠商鼓勵(lì)用戶參與手機(jī)的設(shè)計(jì)，但這種參與非常有限。模塊化手機(jī)用戶將全程參與，想要什么樣的CPU、什么樣的屏，什么樣的攝像頭都由用戶自行決定。手機(jī)個(gè)性定制將發(fā)展到全新高度，也將帶動(dòng)手機(jī)組裝業(yè)和配件業(yè)的再次興起。手機(jī)價(jià)值中將滋生新的利潤(rùn)池——手機(jī)組裝業(yè)，同時(shí)整條價(jià)值鏈上利潤(rùn)池也將發(fā)生改變，配件業(yè)的`利潤(rùn)池水漲船高。
模塊化手機(jī)將對(duì)三四線品牌帶來(lái)巨大威脅
模塊化手機(jī)與生俱來(lái)的兩大優(yōu)勢(shì)將對(duì)一些手機(jī)廠商帶來(lái)巨大威脅——個(gè)性化、可升級(jí)。身邊一些朋友經(jīng)常抱怨，手機(jī)升級(jí)太快，3000-4000元的手機(jī)，一兩年就得換，要升級(jí)就得買新機(jī)，使用成本太高了。一些用甚至?xí)驗(yàn)槭謾C(jī)內(nèi)存太低，不得不購(gòu)買新的手機(jī)。模塊化手機(jī)可升級(jí)的特性，將為用戶將來(lái)福音，改變這一現(xiàn)狀，同時(shí)預(yù)示著可升級(jí)手機(jī)市場(chǎng)潛力。個(gè)性化、定制、可升級(jí)將使以“性價(jià)比”為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)處于尷尬境地。拼硬件拼不過(guò)“定制”，價(jià)格恐怕也不會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力，購(gòu)買成本完全由用戶自由控制。
因此，品牌溢價(jià)能力弱的企業(yè)處境就會(huì)變得非常危險(xiǎn)。我們把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)按照競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)不同劃分五個(gè)層次，從產(chǎn)品到生態(tài)結(jié)構(gòu)，隨著市場(chǎng)和企業(yè)生命周期逐步升級(jí)。在現(xiàn)階段不同企業(yè)分布在不同競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)中，生態(tài)結(jié)構(gòu)層面有蘋(píng)果(軟件生態(tài)結(jié)構(gòu))和三星(硬件生態(tài)結(jié)構(gòu))，商業(yè)模式層級(jí)有小米，品牌層級(jí)有華為、中興、聯(lián)想等，其它處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)的有卓普、THL、可樂(lè)手機(jī)等一大批中小企業(yè)。
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